понеділок, 3 серпня 2015 р.

Як правильно брехати з допомогою статистики

"Існує три вида брехні: брехня, нахабна брехня і статистика" 

Статистика, інфографіка, big data, аналіз даних і data science — цим зараз хто тільки не зайнятий. Всі знають як правильно всім цим займатися, залишилося тільки комусь написати як НЕ треба цього робити.

В наше століття постійної інформаційної обробки (читай – промивання мізків) книга Дарелла Хаффа, написана ще у 1954 році, набуває ще більшу цінність і буде корисна не тільки аналітикам, але і простим громадянам, які цікавляться подіями, що відбуваються навколо.
Це такий собі набір трюків з прикладами, з допомогою яких зацікавлені особи вводять в оману довірливих глядачів, читачів і слухачів. Багато прийомів активно використовується в рекламі, тому наші співгромадяни такі «грамотні» і знають багато наукових «фактів» і «відкриттів». Причому маніпулятори не завжди вдаються до відвертого обману. Іноді достатньо десь недоговорити або використовувати обтічне формулювання. В результаті говориться про одне, а народ бачить і запам'ятовує зовсім інше.

 "Завдяки пасті "Чисті зуби" поява карієсу знижується на 23%!"

Наприклад, вибіркове спостереження таїть у собі величезні можливості для шарлатанів і маніпуляторів громадською думкою. Звичайно, вибірка – це завжди помилка. Однак ігнорування основних принципів проведення вибіркового дослідження призводить до ще більших спотворень. Але це ще півбіди. Адже помилку можна завжди знайти і виправити. А що робити з тими «дослідниками», які навмисно підганяють результати під потрібні їм висновки?

Якщо підробити дані неможливо, то спритні доповідачі і любителі сенсацій вдаються до хитрощів побудови графіків. Правильний малюнок – це пряма ін'єкція в мозок. Малюнки запам'ятовуються набагато краще, ніж числа. Не скористатися такою можливістю – гріх для обманщика.
Тут також накопичені багаті традиції в «правильній» подачі матеріалу. Людина сприймає готовий образ, який бачить власними очима. Мало хто буде шукати на графіку початок осей координат і їх масштаб, а також читати дрібні підписи під малюнком. З цієї причини сучасні видання з аналітикою так багаті на різні ілюстрації.

І це далеко не повний список прийомів, які усвідомлено, а також не свідомо спотворюють дані. Читайте, вчіться відрізняти і уважно стежте за наданими статистичними даними та висновками зробленими на їх основі.


Как лгать при помощи статистики
Дарелл Хафф
"Ефектно представлена статистика небезпечніше, ніж "велика брехня" Гітлера; вона вводить в оману і при цьому ніхто не винен у скоєнні злочину".
Книга 
Дарелла Хаффа, що стала вже класикою, вперше була опублікована у 1954 р., але особливо актуальна сьогодні, розповідає про те, як бізнесмени, рекламісти, політики та журналісти використовують "правду" для введення суспільства в оману . Постарайтеся прочитати її дуже уважно.
детальніше


 

Бізнес. Кар'єра. Успіх
Топ-менеджер. Как построить карьеру в международной корпорации
Борис Щербаков
Книга сподобалася своєю жорсткістю і напористістю. Є вступ, але буквально два слова - одразу до справи! І далі теж без всяких соплів і розжовування. Автор прямим текстом каже: якщо я повинен розжувати вам все те, що скажу нижче, значить закривайте цю книгу і йдіть в перший клас школи менеджменту, що цілком справедливо.
Борис Щербаков щорічно входить в Топ-10 кращих керівників ІТ-ринку
детальніше



Управління компанією. Персонал. Стратегія
Стратегия чистого листа. Как перестать планировать и начать делать бизнес
Марк Розин
Про стратегів і опортуністів. Про два головних типажа бізнесменів, які здійснюють різні помилки в один і той же час. Про плюси і мінуси даних підходів до бізнес-планування і всі можливі деталі.
Стратегія та план не висічені на камені і не прибиті цвяхами, тому не треба сліпо слідувати їм, ігноруючи мінливі умови і нові можливості.
Обов'язково читати негнучким любителям довгострокових стратегій!
детальніше



Хобі. Творчість. Мистецтво
Розмальовки для натхнення та релаксації
Проект Арт-терапія
Кристина Роуз
  
Мотиваційні та надихаючі розмальовки з тактильною велюровою обкладинкою зацікавлять читачів будь-якого віку. На кожному розвороті на вас чекає чудовий мудрий вислів, а також чудернацький чорно-білий малюнок, який ви зможете перетворити на неймовірний шедевр, а потім вирізати та вставити у рамку. 
детальніше
 
   
Творческая связь. Исцеляющая сила экспрессивных искусств
Натали Роджерс
Новинка для арт-терапевтів, психотерапевтів, психологів-консультантів, педагогів-фасилітаторів...
"Людиноцентрована терапія на основі експресивних мистецтв" - вид терапії, в якому змішані в одному напрямку поезія, музику, танець, скульптура, драма, малюнок і інші форми вираження.
І, звичайно ж, вправи, що дозволяють нам випробувати все самим.


детальніше



Бізнес. Психогологія. Езотерика
Бизнес и Трансерфинг. Нейро-квантовый метод успеха
Оливье Массело


Авторський метод "Нейроквант",  поєднує в собі досягнення нейробіології, квантової фізики і Трансерфінгу, мегапопулярної техніки управління реальністю.
Буде корисна і власникам власного бізнесу і тим, хто поки що "здає себе в оренду", і тим, хто шукає своє призначення.

детальніше

 


Використовуйте найкращі інструменти для розвитку свого бізнесу!

Успіхів,
Леся Петренко
головний натхненник книгарні Leole Book
 та видавництва Leole Publisher

Стрибни вище голови, або 6 корисних книг креативного маркетолога

"Якщо ви потрапили в креативний відділ, це зовсім не означає, що й самі ви стали креативними. Для цього потрібно продовжувати вчитись і не зупинятись протягом всієї своєї кар'єри"

У відомого агенства Goodby, Silverstein & Partners є прекрасний слоган "Креатив без стратегії називається мистецтвом". Це значить, що креатив в рекламі - дуже утилітарна сфера, яка невіддільна від бізнесу. Якщо креативщик цього не розуміє, значить він не розуміє суті послання, яке має донести до аудиторії.

"В роботі креативщика дуже небезпечно вузько мислити. Краще володіти спектром рішень, ніж одним, хай навіть дуже крутим."

Кращі зразки креативу
Гейзер в голове. Креативные техники и мыслительные стратегии для рекламы, маркетинга и СМИ
Марио Прикен

Це краща книга-посібник по створенню ефективних креативних ідей. Дозволить вам зазирнути в таємниці процесів творчого мислення. Вона пояснює стратегії мислення професіоналів творчої праці і дає розуміння того, як створюються зразки чудових ідей. 
детальніше



 

Хегарти о рекламе. Превращая интеллект в магию
Джон Хегарти
 Одна з найбільш відомих і успішних книг про рекламу!
Легендарний рекламіст Джон Хегарті розповість про те, що таке хороша ідея, на чому заснований успіх бренду, як потрібно і як не потрібно створювати рекламні агентства і керувати ними. Чому завжди варто ставити під сумнів бриф, що таке мистецтво презентації для потенційного клієнта.
А ще – про те, як важливі в рекламі хороші історії, і чому нові технології не загрожують рекламі...
детальніше
 
 
 
Мотивація
Важно не то, кто ты есть, а то, кем ты хочешь стать
Пол Арден
Персональний кишеньковий генератор ідей на випадок посадки ваших творчих батарейок, впевненості у власних силах бути відважним і досягати неможливого.
Вона не навчить працювати з рекламою і не дасть знань, вона навіть не оперує науковими термінами. Пол Арден, гуру рекламного бізнесу, ділиться своїми ідеями, досвідом, здобутим на власних помилках, і енергією, якої у цієї людини явно на трьох, - і всім цим можна успішно користуватися в процесі досягнення екстраординарних результатів ділової та творчої життя.
Раніше книга виходила під назвою "Пригай выше головы".

детальніше



Брендинг
Zag. Манифест другого маркетинга
Марти Ньюмейер

Найпрактичніший посібник по брендингу, що входить в список 100найкращих бізнес-книг усіх часів.
Слушні, а головне практичні поради щодо створення нового бренду або розвитку вже існуючого.
Особливо цікава запропонована для створення бренду схема "фокус, відмінність, тренд, комунікація", яка розкладає роботу з брендом по поличках.
Загалом, революційна книга Марті Ньюмейєра, якого ви вже знаєте по бестселеру 
"Нарушай правила! И еще 45 правил гения"
детальніше



Нейромаркетинг та поведінкова економіка
Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы покупаем
Фил Барден

У цій книзі сплетена нейробіологія з психологією вибору і маркетингом. Схоже, що вчені взялися за продажі всерйоз, тепер вони аналізують не відповіді фокус-груп, а поведінку нейронів в мозку покупця.
По суті вся книга - це набір лайфхаків для продажу товарів. Деякі фішки настільки підступні, що у чесного покупця зовсім немає шансів, щоб протистояти армії вчених-маркетологів)
Автор адаптував економічну модель нобелівського лауреата Канемана, автора книги "Думай медленно, решай быстро", і створив зрозумілу модель сприйняття будь-якої комунікації.
детальніше


Просування
Заразительный. Психология сарафанного радио
Йона Бергер
На диво легка і цікава книга про те, як привернути увагу до вашого бренду без значних інвестицій.
Ця книга - молодого професора Уортонскої школи бізнесу - Йони Бергера, буде надзвичайно корисна тим, хто шукає нестандартні способи підняти обізнаність  про свій продукт чи послугу.
Дуже корисне джерело вивчення теми "провокаційного маркетингу".
детальніше




Використовуйте найкращі інструменти для розвитку свого бізнесу!

Успіхів,
Леся Петренко
головний натхненник книгарні Leole Book
 та видавництва Leole Publisher

Скетчинг як спосіб візуалізації в бізнесі та антистрес


Що ж таке скетчбук?


Скетчбук - це невеликий альбом або блокнот, у якому можна творити, як тільки душі забажається. В якості скетчбука можна використовувати блокноти та зошити будь-яких форм і розмірів. Зазвичай успішні дизайнери ведуть відразу кілька такихальбомів, тому що один з них є парадним, саме його демонструють перед замовниками, і для нього існують якісь неписані правила: він повинен бути чорним, без всяких принтів, середнього розміру, коротше, класичний молескін. Але для скетчбука, який ви створюєте для себе правил немає, його навіть можна зробити самостійно, якщо не знайшли підходящого в магазині.

А сам скетчинг, грубо кажучи, - це техніка швидкісних начерків. Так-так, це звучить банально, але в сучасному світі важлива швидкість. Вислів «час — гроші» ще ніхто не відміняв. Навіть якщо в дитинстві ви не захоплювалися малюванням, ще не пізно все виправити.
Скетчинг буде вам корисний, якщо:
  • ви дизайнер і в переговорах із замовником хочете швидше пояснити ваш геніальний план
  • вам подарували молескін і ви не знаєте, чим його наповнити
  • коли ви сидите в черзі, вам хочеться малювати не безглузді завитки, а красивих людей, які живуть у гарних будинках
  • ви мрієте жити на Гоа і відправляти ілюстрації в модні журнали по електронній пошті
  • вам просто хочеться віртуозно малювати і вражати своїм умінням оточуючих.
Ось, у вас є блокнот, але що ж у ньому малювати? Насправді, знову ж таки, ніяких правил тут немає, завжди хочеться, щоб все було красиво і існує величезний страх зіпсувати новенький скетчбук. Тому зараз головне зрозуміти, що він і призначений для того, щоб його псувати. Але щоб ви не втрачали час дарма, думаючи, як же оформити перші сторінки, ось декілька правил, які ви можете взяти за основу вашого першого скетчбука:
  • На першій сторінці можна зобразити себе. Не обов'язково малювати свій портрет, особливо, якщо ви не впевнені у своїх художніх здібностях. Можливо, ви намалюєте те, як ви себе бачите в даний момент чи відчуваєте.
  • Не витрачайте на малюнок багато часу, інакше, першу сторінку можна оформляти вічно, а ще якщо все не сподобається, почати виривати листи. Ні, не можна, ось що з першого разу намалювали, так і правильно, і про гумку для стирання забудьте.
  • "Грайте" з скетчбуком кожен день. Ну або хоча б через день, тому що буває творча криза, коли хочеться відпочити від усього, в такі моменти погортайте те, що ви вже створили, результат теж може надихнути вас. Ну а так, 15-20 хвилин в день, це як особистий щоденник, тільки в нього не свої життєві розлади записуєш, а передаєш настрій.
  • Регулярний процес створення скетчбука позбавить вас від страху білого аркуша.
А ось такі скетчбуки з аркушами-інструкціями допоможуть початківцям навчитись робити перші ескізи)

Бізнес. Творчість. Хобі. Релакс
SKETCHBOOK. Книга для записів і замальовок
Скетчбук - це книга для сучасних людей, що шукають яскравих, креативних форм розвитку особистості, прагнуть збагатити своє життя художніми образами. За її допомогою кожний зможе відкрити для себе нові обрії творчої свідомості, розкрити потенціал підсвідомості та вивільнити уяву. Довіртесь своїй інтуіції - і перетворіть пошуки себе в витвір мистецтва.
детальніше



Дивосвіт. Розмальовка для спокою та натхнення
Міллі Маротта
Чудовий спосіб подолати стрес та додати барв у своє життя! Розфарбуйте сірі дні у всі кольори веселки!
Беріть кольорові олівці чи ручки та створюйте свій дивосвіт із чудернацькими метеликами та птахами, фантастичними квітами та тваринами. Ви й не помітите, як зникнуть негативні думки, а душа наповниться гармонією та щастям. Така розмальовка заспокоює, надихає, розвиває творчі здібності та фантазію!

детальніше
 
 
 
 Велика розмальовка з цифрами
Фіона Ватт


Ще одна розмальовка, але вже дитяча.
Ця розмальовка забезпечить вам кілька годин барвистого щастя. Хутчіш хапайте кольорові ручки чи олівці й беріться до справи!

детальніше






Бізнес-роман
Атлант розправив плечі. Частина друга. Або-Або
Айн Ренд

Must read для всіх
Magnus opus Айн Ренд, який авторка писала впродовж 12 років, став її найгучнішим бестселером, одним із найвпливовіших художніх творів світової літератури. Згідно з даними опитування Бібліотеки Конгресу США, це друга після Біблії книга, яка змінила життя американських читачів.
Бурхливі обговорення фундаментальної трилогії, великої «політичної притчі» тривають від 1957 року, з дня першого видання, на ній виросли три покоління американців, мільйони «атлантів» розлетілися по всьому світу.

детальніше


Хто ще не встиг прочитати першу частину, то ось вона "Атлант розправив плечі. Частина Перша. Несуперечність"
 
Non-Fiction
Мистецтво війни
Сунь-дзи
Вперше українською найвідоміший твір Сунь-дзи «Мистецтво війни».
Перекладач, історик філософії Сходу, переконаний, що філософсько-стратегічний твір давньокитайського воєначальника та викладені в ньому ідеї і поради стосуються не лише
 стратегії бою і завоювання, але й усієї діяльності людини, зокрема й бізнесу.
В оформленні книжки використано оригінальні каліграфічні написи.
детальніше





Використовуйте найкращі інструменти для розвитку свого бізнесу!

Успіхів,
Леся Петренко
головний натхненник книгарні Leole Book
 та видавництва Leole Publisher